La primera gala de los premios Oscars, celebrada en 1929, consistió en una ceremonia privada que no fue retransmitida por ningún medio de comunicación. Más tarde, la radio sería la encargada de emitir este evento; no fue hasta 1953 cuando se transmitió en televisión la 25ª ceremonia de estos célebres premios. Cuando estos premios cumplan un siglo de vida, se vivirá un hecho histórico dentro de la historia del cine y de la televisión: su 100ª ceremonia, fechada para 2029, se emitirá en su totalidad a través de YouTube, la plataforma de vídeo online más grande del planeta.
Este hecho no puede explicarse solo como una curiosidad aislada dentro del mundo audiovisual. Este cambio refleja una transformación profunda en el consumo audiovisual: la televisión lineal o tradicional, que durante casi siete décadas dominó la cultura mediática, está perdiendo relevancia en todo el mundo. Es notable que su capacidad de convocar a las masas y, sobre todo, a las nuevas generaciones se está perdiendo. Indudablemente, este cambio tiene unas fuertes implicaciones culturales, económicas y, por supuesto, tecnológicas.
El desplazamiento de la audiencia: del espectador pasivo al consumidor activo
En España, al igual que ocurre en el resto del mundo, el consumo de la televisión lineal desciende de manera sostenida en los últimos años. Según el último informe de Barlovento Comunicación, en 2025 la televisión lineal ha sufrido una caída de consumo diario de un 5,3 % respecto a los ya alarmantes datos de 2024. Este dato debe de analizarse junto con otro: el consumo de la televisión híbrida, o lo que es lo mismo, las plataformas de contenido en streaming así como los contenidos digitales, aumenta más de un 8 % con respecto al año anterior.
Si se estudian los datos por franjas de edad, se aprecia cómo los espectadores más jóvenes, sobre todo los menores de 45 años dedican cada vez menos tiempo a la televisión tradicional. La tendencia no es exclusiva de los consumidores españoles; por ejemplo, en Estados Unidos, ya se señalaba cómo el consumo audiovisual en streaming superaba al ofrecido por la televisión lineal. Plataformas como Netflix, Disney +, Prime Video, HBO o la propia YouTube captan cada vez una mayor porción de la audiencia total.
Atrás quedó ese espectador sujeto a las programaciones televisivas, que se adaptaba a los horarios establecidos y cuyo mayor poder de decisión era el mando a distancia. Ahora los espectadores deciden cuándo, cómo y dónde ver un contenido audiovisual; los contenidos se adaptan a sus gustos, sus series y películas favoritas ya no están sujetos a ningún tipo de horario, además de no estar limitados a ningún dispositivo.
Por otro lado, es evidente que el factor generacional es clave: mientras que los espectadores de más de 55 años todavía dedican un gran volumen a la televisión lineal y otros medios tradicionales, las generaciones más jóvenes no lideran en minutos ni en elección por la televisión lineal.
Los Oscars: una prueba del cambio
Que uno de los eventos televisivos y culturales más emblemáticos de la historia audiovisual se traslade a YouTube es toda una declaración de intenciones. Hasta ahora, galas como los premios de la Academia se emitían en directo a través de las principales Broadcaster (cadenas o grupos de televisión). Estos eventos aglutinaban a una gran cantidad de espectadores, lo que se traducía en un significante porcentaje de audiencia, lo que hacía que los espacios publicitarios de esas cadenas se vendieran al mejor postor. Esto desembocaba en contratos millonarios, inversiones publicitarias inimaginables y un gran trabajo de los planificadores en inserción publicitaria.
El nuevo acuerdo de emisión de los Oscar deja a YouTube como plataforma exclusiva desde 2029 hasta 2033 para retransmitir la gala a nivel global y de manera gratuita en Internet. A través de esta plataforma y red social, los espectadores podrán interactuar en tiempo real (hecho que la televisión lineal por sí misma no permite) y ver la gala a través de cualquier dispositivo. El hecho más relevante, comportamiento de consumidores y espectadores aparte, es que la inserción publicitaria tradicional se evapora. Esto no es más que un ejemplo de cómo los modelos de distribución y monetización de la cultura audiovisual han cambiado radicalmente en los últimos años.
La inversión publicitaria y cambio del modelo de negocio
La pérdida de influencia de la televisión lineal no solo se lee en clave de consumo audiovisual, sino también desde un punto de vista económico. Por ejemplo, en España el sector ha sufrido pérdidas con grandes caídas en los últimos años: 75 millones de euros de pérdidas en inversión publicitaria. En definitiva, los anunciantes buscan el mejor escaparate para atraer consumidores hacia sus productos y servicios, y estos datos lo único que reflejan es la pérdida de influencia del que un día fue el líder de los medios de comunicación. A todo esto, hay que sumarle un dato clave: la medición de audiencia. La televisión lineal, medida mayormente mediante audímetros, no ofrece una segmentación y datos a tiempo real al anunciante, con métricas más modernas y automatizadas, como sí lo hacen los medios digitales.
Al final, estas diferencias sustanciales se traducen en decisiones estratégicas para los propios anunciantes y marcas, que apuestan por medios con capacidades algo más avanzadas como la publicidad programática, técnicas optimizadas de segmentación de sus potenciales clientes, etc.
¿Dónde están los jóvenes?
Los integrantes de los Millennials (1980 – 1995), Generación Z (1996 – 2010) o la Generación Alpha (2011 – 2024), buscan un control mayor en el contenido audiovisual que ven; prefieren un contenido bajo demanda, apuestan por contenidos fáciles, a través de dispositivos como teléfonos inteligentes, tablets u ordenadores; además de huir de la publicidad de la televisión lineal. La posibilidad de interactuar con otros usuarios mientras ven estos contenidos es importante, así como incluso los contenidos generados por otros usuarios, como el que ofrece YouTube.
Esto no ha hecho más que crear una brecha generacional en el consumo audiovisual que es capaz de alterar todo el mercado televisivo.
¿Ha muerto la televisión lineal?
Titulares sensacionalistas aparte, la televisión tradicional sigue manteniendo cierta relevancia entre los espectadores. Aunque la pérdida de audiencia de los últimos años sea notable, los formatos en directo, como eventos deportivos, o la información y noticias de última hora encajan a la perfección en este medio. Sin embargo, el contenido de ficción sí que ha encontrado un lugar mejor donde desarrollarse: las plataformas de contenido en streaming.
Tras el movimiento de la gala de los Oscar, el futuro para la televisión parece exigente. Este medio ya no es ese centro gravitacional audiovisual como fue durante gran parte del siglo XX. Ahora debe adaptarse y luchar por sobrevivir en un ecosistema cada vez más hiperfragmentado, donde el espectador es ahora quien tiene el control de toda la experiencia del consumo audiovisual.
Referencias
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- Barlovento Comunicación. (2026). Informe anual 2025: Barlovento Comunicación. https://barloventocomunicacion.es/wp-content/uploads/2026/01/INFORME-ANUAL-2025-BARLOVENTO-COMUNICACION.pdf
- Cortés Quesada, J. A. (2021). Audiencias transmedia y la medición de la televisión: Propuesta para el cálculo de la audiencia híbrida total. Virtualis, 12(22), 31–55.
- Cortés Quesada, J. A., & Barceló Ugarte, T. (2019). La medición de televisión en España: Estado del arte y propuesta para el cálculo de la audiencia híbrida total. index.comunicación, 9(1), 217–242.
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- IPMark. (2025, 1 de diciembre). Noviembre confirma la fuga de consumo de la TV tradicional. https://ipmark.com/noviembre-confirma-la-fuga-de-consumo-de-la-tv-tradicional/
- Marketing y Comunicación. (2024, 23 de febrero). De la televisión tradicional al streaming. https://marketingycomunicacion.com/de-la-television-tradicional-al-streaming/
- Mouriquand, D. (2025, 18 de diciembre). De la televisión al streaming: los Oscar pasarán a YouTube en 2029. Euronews Cultura. https://es.euronews.com/cultura/2025/12/18/de-la-television-al-streaming-los-oscar-pasaran-a-youtube-en-2029
- PuroMarketing. (2025, 13 de octubre). La eterna agonía del cambio audiovisual: la televisión convencional ante la pérdida millonaria en inversión publicitaria. https://www.puromarketing.com/18/216181/eterna-agonia-cambio-audiovisual-television-convencional-perdida-millonaria-inversion-publicitaria
